La domanda è, cosa è un blog?
Effettivamente blog deriva da log, diario.
Quindi il primo target a cui è riferito, è se stessi o al limite un gruppo ristretto di amici/ persone fidate.
Poi se andiamo ad analizzare alcuni blog/siti, vedi quello di Veldriss (medioevo universalis), sono vere e proprie miniere di informazioni per gli altri. Alcune volte è anche il piacere di condividere a rendere utile il blog.
Altri casi, come tu hai ben detto, sono i progetti crownfunding/prossimi alla pubblicazione, dove è necessaria molta pubblicità.
Io penso che se uno vuole farlo, è giusto che lo faccia.